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TOTAL Deutschland - EXCELLIUM

Wie inszeniert man Premiumkraftstoff an 1.200 Stationen durch Social Media?

Entwicklung einer Content- und Social-Media-Kampagne für TOTAL Deutschland

Zu den wichtigsten Kraftstoffprodukten der TOTAL Deutschland zählt der Premium- und Markenkraftstoff EXCELLIUM. Markenkern von EXCELLIUM ist das Versprechen, den Motor Kilometer für Kilometer sauber zu halten.

Mit dem TV-Moderator und „Detfluencer“ Det Müller inszeniert die Digitalagentur Uhura den Premiumkraftstoff mit einer interaktiven Social-Media-Reise durch Deutschland. Durch das agile und datengetriebene Kampagnenmanagement erreicht Uhura 16 Mio. Fans und zweitstellige Interaktionsraten – und das bei schmalem Mediabudget.

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Services:
Creative Production & Editorial Services
Content- und Editorial Design
Business Consulting
Markendesign
Performance Marketing
Social Media Marketing

Deutschlandtour als Corestory

Det Müller und die „Göttin“ auf Deutschlandtour: Diese Corestory bildet die narrative Plattform für hunderte von Content-Assets, bestehend aus Posts, Artikeln, Bildern, Videos u.v.m.

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TOTAL Deutschland - EXCELLIUM
TOTAL Deutschland - EXCELLIUM

Content-Kampagne auf allen Kanälen

Die Content-Kampagne inszeniert den Premium-Kraftstoff EXCELLIUM online, mobil und in den Social-Media-Kanälen. Die Website zur Kampagne bildet den zentralen Content-Hub und konvertiert User über Gewinnspiele und interaktive Features zu Followern der Marke.

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Weiterentwicklung der Kampagne

Die Social-Media-Kampagne ist die logische Weiterentwicklung vorhergehender Kampagnen, bei denen Uhura bereits relevante Themen der Zielgruppe in spannende Geschichten zur Marke adaptiert und breit über Social Media distribuiert.

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TOTAL Deutschland - EXCELLIUM
TOTAL Deutschland - EXCELLIUM

Millionen User erreicht

Die Kampagne erreicht nicht nur viele Millionen UserInnen und Interaktionsraten über den Benchmarks – eine Onlineumfrage ergibt auch den erfolgreichen Botschaftentransfer: Doppelt so viele NutzerInnen wie vor der Kampagne geben an: "EXCELLIUM säubert den Motor!“

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Auszeichnungen für Kampagne

Die Content- und Social-Media-Kampagnen für den Premiumkraftstoff EXCELLIUM von TOTAL wird unter anderem als Best Case Social Media mehrfach national und international ausgezeichnet.

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TOTAL Deutschland - EXCELLIUM
Uhura für TOTAL EXCELLIUM

Zahlen:
16 Mio
NutzerInnen
1,85 Mio
Engagement
86%
Durchsichtsrate Videocontent

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